Судебная лингвистическая экспертиза рекламного текста   — это не просто лингвистическое исследование рекламных материалов, а высококвалифицированное обследование, результатом которого становится профессиональное заключение. 🕵️‍♂️✒️

Ключевые аспекты лингвистической экспертизы 🖼️

Объектом исследования в судебной лингвистической экспертизе рекламного текста  является рекламный текст, представляющий собой поликодовый (или креолизованный) текст, сочетающий вербальные (языковые) и невербальные (например, графические) компоненты. Эти компоненты взаимодействуют, усиливая, противопоставляя и монтируя информацию, создавая единое целое. 📈🖼️

Реклама, согласно статье 3 ФЗ от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ, — это информация, распространяемая любым способом с целью привлечения внимания к продукту или услуге и продвижения на рынке. 📣📊

Необходимые знания для проведения экспертизы

Для качественного проведения экспертизы рекламного текста специалистам необходимы знания в следующих областях:

• Судебное речеведение 📚
• Лингвистика 🗣️
• Рекламный дискурс, стратегии и тактики 🧠
• Судебная экспертология ⚖️

Эти знания позволяют выявлять специфические особенности рекламных текстов и оценивать их соответствие законодательным и коммерческим стандартам.

Основные задачи судебной лингвистической экспертизе рекламного текста 

Судебная лингвистическая экспертиза рекламного текста решает как традиционные, так и специфические задачи:

• Установление смыслового содержания текста 📝
• Анализ композиционной и лексико-грамматической формы 📏
• Выявление нарушений норм современного русского языка 📖

Специфические задачи:

• Определение признаков рекламного текста 🕵️‍♀️
• Диагностика маскировки рекламного текста 🕶️
• Выявление недостоверных высказываний в рекламе ⚠️
• Анализ недобросовестных сравнений 🆚

Признаки рекламного текста

Для квалификации информации как рекламной необходимо учитывать несколько ключевых аспектов:

• Форма и способ распространения: реклама может быть текстовой, графической, аудио или видео. 📹📄
• Распространение и обнародование: реклама должна быть публично доступной. 📢
• Адресованность неопределенному кругу лиц: реклама ориентирована на широкий круг потребителей. 🌍
• Целевая направленность: привлечение внимания к продукту или услуге. 🎯

Примеры из практики

1. Стоматологическая клиника «П……………» разместила текст около входной двери. УФАС квалифицировало текст как рекламный, но по запросу рекламодателя была проведена экспертиза. Эксперт, как Фролов, установил, что текст не соответствует критериям рекламы. 📜
2. Анализ рекламного текста «ОТБОРНОЕ из Простоквашино — это настоящее цельное молоко» показал, что фраза «Вот почему его любят больше других» является предположением, а не фактическим утверждением. ❓

Установление некорректных сравнений

Некорректные сравнения в рекламе могут включать:

• Создание искусственных классов сравнения: например, сравнение с устаревшими товарами.
• Опущение модуля сравнения: отсутствие четкого основания для сравнения.
• Создание смещенного или неопределенного класса сравнения: неверное или неопределенное сопоставление товаров. ⚖️

Заключение

Судебная лингвистическая экспертиза рекламного текста требует комплексного подхода и глубоких знаний в области лингвистики, рекламы и правоприменения. Результаты экспертизы помогают определить соответствие рекламного текста законодательным стандартам и выявить возможные нарушения.

Если у вас возникли вопросы по поводу судебной лингвистической экспертизы рекламного текста или вам нужна консультация, мы приглашаем вас посетить офис Федерации судебных экспертов. Наши специалисты помогут вам разобраться в тонкостях и нюансах рекламных материалов. 📍🏛️